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文档名称：品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件（含完整内容）.pptx
文档简介：演讲：党课学习演讲：党课学习时间：时间：2022.X2022.XPLEASEREPLACETHETEXTCONTENT,ADDRELEVANTTITLES,MODIFYTHETEXTCONTENT,ORDIRECTLYCOPYYOURCONTENTHERE.0101合作背景0202合作形式0303合作内容0404合作预算Pleasereplacethetextcontent,addrelevanttitles,modifythetextcontent,ordirectlycopyyourcontenthere.行业概况行业概况合作背景消费品牌的革新中国随着消费者、生产力、数字化等环境的发展，消费品牌也在逐步跃迁，每轮迭代下的消费品牌呈现出不同的特点，同时依托不同的消费渠道开启机遇窗口，涌现出各类新品牌。伴随着微信等社交媒体渠道兴起而诞生的一类品牌，在消费链路、营销策略以及基建布局等方面较以往品牌均有所革新。切入细分赛道填补市场空白，注重产品卖点与功效，打造具备社交属性、辨识度高的单个爆品，实现流量快速突破精品化捕捉“公域+私域”流量热点，联合达人进行内容营销，实现产品种草，快速触达客群直接转化。关注品牌形象打造，塑造差异化认知。场景化消费者分析消费者分析合作背景SmartSmartBuyBuy————聪明型消费人格聪明型消费人格““懂自己懂自己””是聪明型消费的认知基础是聪明型消费的认知基础，，在此基础上消费者还在此基础上消费者还具有具有““懂信息懂信息””、、““懂商品懂商品””、、““懂套路懂套路””和和““懂技术懂技术””的的特征特征。。FastFastBuyBuy——————快速型消费人格快速型消费人格持有快速型消费人格的消费者都会因为触点的内容持有快速型消费人格的消费者都会因为触点的内容、、交互的交互的场景而快速种草场景而快速种草、、快速决策快速决策、、快速转化快速转化。。IdentityIdentityBuyBuy————个性至上型消费人格个性至上型消费人格注重即刻的注重即刻的““幸福感幸福感””，，有着自我感受驱动下的情绪化有着自我感受驱动下的情绪化、、个个性化的消费特征性化的消费特征，，在买买买的过程构建出一个属于自我的小在买买买的过程构建出一个属于自我的小宇宙宇宙。。TrustTrustbuybuy——————信任型消费人格信任型消费人格不盲从和偏信不盲从和偏信，，消除不确定性消除不确定性，，降低风险感知降低风险感知，，找到可托付找到可托付信任的触点或对象信任的触点或对象，，根据其所传递的信息根据其所传递的信息、、建议或者指令实建议或者指令实现购买现购买。。SFITSFIT四类消费人四类消费人格格聪明的选聪明的买聪明的用Smart快速萌芽快速决策快速转化Fast信任投射主动熵减寻找安全Trust展示个性塑造人设享受自我Identity78%用户为Smart人格65%用户为FastBuy人格1种类多样化种类多样化互联网营销中省去互联网营销中省去了线下很多中间环了线下很多中间环节，降账疗销域本节，降账疗销域本人力或本，疗销方人力或本，疗销方式也更多元式也更多元2群体偏年轻化群体偏年轻化华轻睡体是主要费华轻睡体是主要费源体，对互联陶认源体，对互联陶认理度赛，容易接受理度赛，容易接受中各种领新产品，中各种领新产品，互联网中的交易支互联网中的交易支付方式较能接受付方式较能接受3角逐下沉市场角逐下沉市场潘过补路、低价和潘过补路、低价和礼物等方式给消费礼物等方式给消费者豪来验与流量者豪来验与流量细分市场现状细分市场现状合作背景S...立即下载。
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